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720全景展示在營銷中的什么作用?

作者:廣州全景信息科技有限公司 瀏覽: 發表時間:2017-08-10 15:04:45

在互聯網大趨勢下,實體商家都迫切需要一個好的線上廣告宣傳方式,來推廣自己的店鋪及產品,傳統的線上宣傳方式已經無法滿足消費者需求,720全景展示能更真實直觀的把商家展示給用戶消費者,給商家帶來客流及收益,據不完全統計實體商戶最少不低于幾百萬家,市場前景非常廣闊。在互聯網時代的今天,用戶體驗至上,720全景作為一個新型的科技展示技術,通過新穎的廣告方式更能吸引用戶眼球,足不出戶,觀看現場實景,達到沉浸式體驗。(注:廣州VR全景拍攝公司

  720全景廣告營銷是指利用虛擬現實技術當然也包括增強現實,增強現實是一種能夠在真實世界對象上加載信息或圖像的技術,作為下一代廣告媒體應用于商業中的廣告形式。

  利用虛擬現實技術,可開發原生廣告產品?!迸e個例子,你可以駕駛一輛虛擬奧迪汽車到Beaver Creek,那里正在舉辦由奧迪公司贊助的活動,沿途你還能查看與奧迪汽車有關的各種信息?!皩ξ覀冞@家新聞公司來說,這是一場感知革命,任何一家廣告商都希望和走在最前沿的媒體公司合作。

  目前的720全景廣告,大多數都停留在感官沖擊的層面,主要是由震撼的視覺效果所帶來的。更深度的720全景體驗,將不局限在視覺沖擊的范疇內,而將由視覺帶動全身的體驗,實現一種侵入式的效果。試想一下,如果用戶可以在一支廣告片中進行動作甚至觸摸,將會是一種何等奇妙的體驗。當然,要實現這樣的效果,除了廣告商的創意能力之外,還要有更加全面的VR設備做為硬件支撐。

  由單向傳播轉向互動傳播

  傳統的廣告方式無論制作多么精良,都無法改變單向傳播的定式,用戶只能觀看,而無法與之互動。眼下所謂的互動傳播,其實是基于社交媒體而產生的互動性,內容本身依舊沒有互動,這是720全景技術對廣告行業帶來的新變革。

  在720全景技術之下,未來每一個人看到的廣告片或許都是截然不同的。消費者可以作為個體進入廣告片的劇情,有些人或許只在里面待幾十秒,但有些人可能在同一支廣告片中待十幾分鐘,個人的時長完全取決于消費者在廣告片中的角色和選擇。而且在這一過程里,廣告商對媒介的依賴性減弱了,因為消費者不再是接受者,他們被內容所鏈接,離品牌方更近了一步。

  由媒介依賴轉向設備依賴

  在傳統廣告公司,媒介部門的開支是項目經費的80%甚至更多,無論是傳統電視媒體還是新媒體,都是廣告商與品牌方離不開的資源渠道,這在行業中被稱為“媒介依賴”。但720全景技術從根本上改變了廣告片的內容屬性,用戶可以進入,媒介在這一過程中對消費者的連接作用其實減弱了。從一個角度想,未來哪一個品牌的VR設備能夠占有最大的市場份額,就必定會成為品牌方的首選合作對象。

  綜合來看,我們不能機械地認為720全景技術就是3D技術的增強,它對產業產生的變革有目共睹。對于品牌方來說,720全景設備會成為連接消費者的重要工具,而對于廣告策劃人來說,720全景創意將進一步釋放想象的空間。在720全景風口到來之前,我想我們每個人都應該做好準備。



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